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Als Unternehmer kann man sich heute aus verschiedenen Werbestrategien genau die herauspicken, die am besten zu den eigenen Leistungen und Produkten sowie zu den anzusprechenden Zielgruppen passen. Wichtig ist es dabei, den richtigen Mix zu finden. Und genau den kann man langfristig nur dann erreichen, wenn man den Erfolg von einzelnen Maßnahmen kontrolliert. In der Fachsprache nennt man diese Analysen auf Neudeutsch auch Monitoring. Dabei wird ein zeitlicher Zusammenhang zwischen Veränderungen beim Umsatz und dem Start von einzelnen Werbemaßnahmen hergestellt. Um dort eine Zuordnung erzielen zu können, sollten Werbemaßnahmen zeitlich gestaffelt starten. Eine Flyerwerbung sollte beispielsweise nicht am gleichen Tag wie eine Mailingaktion durchgeführt werden.

Für die Auswertung lassen sich die Statistikfunktionen nutzen, die nicht nur die Software für Onlineshops, sondern auch die Verwaltungssoftware für Systeme von Scannerkassen anbietet. Sie sollte nicht nur zeitabhängige, sondern auch produktabhängige und warengruppenabhängige Auswertungen zur Verfügung stellen. So kann man genau prüfen, wie sich die Umsätze für einzelne beworbene Produkte verändern, was wiederum die Effizienz der Werbung widerspiegelt. Diese Erkenntnisse lassen sich dann ausnutzen, um weniger effektive Maßnahmen künftig außen vor zu lassen und sich auf das Marketing zu konzentrieren, was auch wirklich messbare Erfolge bringt. Das wiederum steigert die Rentabilitätsquote beim Einsatz der Mittel.