medienstern-de

© Mac.Else von Berlin

Wer eine Firma eröffnet oder schon eine besitzt wird wissen, dass er ohne gute Werbung kaum lange im Geschäft bleiben wird. Denn der erhofften Kundschaft muss erst einmal mitgeteilt werden, was man im Angebot hat, beziehungsweise an den Kunden bringen will. Lange Jahre war die teuerste und beste Art der Werbung die im Fernsehen . Kaum jemand in Deutschland, der nicht über ein TV-Gerät verfügt und zumindest ab und zu auch mal fernsieht. Mit dem Internet kamen neue Möglichkeiten hinzu. Nicht zuletzt die Werbung mit Gutschein-Aktionen . 20 Prozent Rabatt, 2 für 1 oder eine Ersparnis von X Prozent nur für Neukunden. Die Varianten sind so zahlreich wie die Anbieter. Doch es ist auch hier nicht immer alles Gold was glänzt! Richtig Werbung machen – sind die Gutschein-Aktionen schon überholt? Nicht nur das der Marktführer dieser Gutschein-Aktionen momentan in einer Krise steckt, auch viele Unternehmen bereuen den Schritt zu drastischen Rabatt-Aktionen inzwischen und beklagen sich darüber, dass nur noch Schnäppchen-Jaeger mit Rabatt-Coupons in ihren Geschäften auflaufen . Selbst die Kunden sin zum Teil unzufrieden mit den dargebotenen Leistungen. Ist dieses Konzept schon nach kurzer Zeit wieder veraltet? Eine Firma kann nur so viel in die Werbung stecken, wie es wirtschaftlich vertretbar ist. Rabatte von bis zu 50% sind es auf gar keinen Fall. Möglicherweise müssen wir alle ein wenig umdenken. Leben und leben lassen. Für die Firmen würde es bedeuten günstige und wirtschaftlich vertretbare Preise anzubieten und für die Kunden hieße das, sich auch mal mit einem Rabatt von nur 10 oder 15 Prozent zufrieden zu geben.

© Saraha SocialWeb

Internet Werbung umfasst eine breite Palette an Werbeformen, die dafür genutzt werden können. So ist beispielsweise klassische Bannerwerbung ein Thema, dem man sich annehmen kann. Zusätzlich existieren neuere Formen der Internetwerbung, beispielsweise auf sozialen Netzwerken wie Facebook.

Die Bannerwerbung ist eine klassische Werbeform im Internet und gleicht der Anzeigen-Schaltung im Offline-Bereich. Der Werbetreibende kann hier eine dynamische Anzeige auf passenden Themenseiten schalten und so potenzielle Kunden erreichen. Allerdings ist die Bannerwerbung heutzutage weniger effektiv. Werbeblocker, die bereits in vielen Browsern, wie dem Mozilla Firefox oder Googles Chrome, eingebaut sind, machen den Werbetreibenden das Leben schwer. Denn die Blocker erkennen die Werbung und blenden sie einfach aus. Das bedeutet, der Werbetreibende zahlt für Werbung, die keiner sieht.

Weitaus effektiver ist Werbung auf sozialen Netzwerken wie Facebook. Besonders die Zielgruppeneingrenzung ist hervorzuheben. Der Unternehmer kann genau einstellen, bei welchen Nutzern die Anzeige erscheinen soll. Altersgruppe, Geschlecht, Geburtsmonat, Familienstand – alle Daten, die die Nutzer eingegeben haben, werden verwertet, um eine möglichst präzise Zielgruppenformulierung zu ermöglichen. Sind die Einstellungen erledigt, zahlt der Nutzer pro Klick auf die Werbung. Allerdings ist der Preis pro Klick auf Facebook mit rund 1 Euro sehr hoch und damit nur für Unternehmen, die ein großes Werbebudget besitzen, interessant.

© Mac.Else von Berlin

Ein Unternehmen, das Werbung im Internet schalten möchte, hat verschiedene Möglichkeiten. Oft ähneln sie den klassischen Print-Werbungen, sind jedoch weitaus effektiver, da die Eingrenzung der Zielgruppe im Internet sehr viel einfacher und die Anzeige selbst dynamischer ist.

Eine der bekanntesten Werbeformen im Internet ist die Bannerwerbung. Banner sind im Grunde genommen Anzeigen, wie man sie auch aus Zeitungen oder Zeitschriften kennt. Hierbei kauft das Unternehmen einen Werbeplatz, auf dem die Anzeige erscheinen kann. Allerdings gibt es im Vergleich zum Print mehr Möglichkeiten. Während eine Anzeige in der Zeitung statisch ist, ist die Anzeige im Internet variabel. Das heißt, dass der Werbetreibende hier mit Animationen, wechselnden Bildern und anderen dynamischen Elementen arbeiten kann. Das führt oft zu mehr Aufmerksamkeit.

Anzeigenplätze werden dabei direkt bei einem Seitenbetreiber gebucht, der Extra-Plätze für Werbung auf seiner Seite anbietet. Meist reicht eine kurze E-Mail mit einer Anfrage, ob der der Seitenbetreiber daran interessiert ist, die Werbung des Unternehmens gegen ein Entgelt anzuzeigen. Dabei sollte der Werbetreibende eine Webseite aussuchen, die zum Thema der angepriesenen Produkte oder Dienstleistungen passt. Denn diese Zielgruppe besucht auch die Seite, sieht Ihre Werbung und wird damit zu einem potenziellen Neukunden. Eine derartige Eingrenzung der Zielgruppe ist auf herkömmlichem Wege nur sehr schwer oder gar nicht möglich.